Para nombres de empresas y líneas de etiquetas, Popularidad no debe ’ la regla t

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Don ’ t convertir su búsqueda de la línea de la etiqueta o nombre en un concurso de popularidad! Dos ejemplos de esto han cruzado mi camino recientemente. Primero, alguien pidió a la gente a votar en el mejor título para su próximo libro. Que ’ s imprudente, porque lo que dicen les gusta en un título de libro: * ’ t necesariamente distinguir el libro de los demás * ISN ’ t necesariamente claro, spellable y libre de connotaciones negativas * ’ t significa aquellos que son la mejor audiencia para el libro “conseguirlo” * ISN ’ t siempre es fácil de recordar y repetir * No puede realizar bien en motores de búsqueda en segundo lugar, según The New York Times, el estado de Nueva Jersey puso su nuevo lema prospectivo de turismo a un voto. La entrada ganadora, “New Jersey: Ven compruébalo” recibió pocos votos más que el “New Jersey: El secreto mejor guardado.” La ganadora y las consignas de New Jersey subcampeón flunk una prueba elemental para la efectividad de una etiqueta de línea o lema: Debe distinguir la empresa, o en este caso el estado, de la mayoría o todos los otros. Probar esto mismo enchufando en los nombres de otros Estados además de New Jersey – mayoría de las veces, el lema se convierte en nada más y nada menos aplicable. Esto significa que el eslogan no puede hacer un caso fuerte para el estado de jardín. Sin más rodeos, lo ’ s principalmente aire caliente. El concurso de Nueva Jersey tuvo otro grave defecto. Para ser elegible para votar el mejor eslogan, tienes que ser un residente de New Jersey. Mientras que los residentes tienen la mayor participación en la mejora de la reputación de su estado, por don definición ’ t pertenece al mercado objetivo de la consigna de turismo. Para entender lo que agradaría más a residentes no - nuevo, Don ’ t mire a Nueva Jersey en masa. Muchos ser clueless sobre esto y hacerlo al revés. Los forasteros son los que necesitan para comprender la consigna y responder. Me ’ va olvidar un anuncio para una compañía de software de Great Plains que evidentemente asume que una foto de un paisaje plano al horizonte sin árboles era una imagen atractiva. Para mí, un Englander nueva empedernido acostumbrado a las colinas pesadamente enselvadas, Esta foto tuvo el efecto contrario – que me llena de horror. Claro, alguien que vive en New Jersey o en Dakota del norte puede ser perfectamente capaces de retratar a su región suplicante a los forasteros. En vez de pedir cualquier grupo a votar en un nombre o una línea de la etiqueta ganadora, configurar su concurso para que las personas pueden enviar sugerencias. Entonces tiene una persona o un Comité de sacrificar las entradas según una lista de criterios elaborada previamente. Seleccionando y juzgar en el lugar de votación masiva, ’ re probablemente terminar con un nombre o un lema que gana sobre su audiencia. Para nombres de empresas y líneas de etiquetas, Popularidad no debe ’ la regla t


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